信任是分层建立的——故事、佐证、然后是在场感。直播电商是最后一层，而非第一层。
消费者对新品牌的信任是分层形成的。故事层解释品牌为何存在；佐证层展示产品在真实生活中的表现；在场层让一个真实的人出现在消费者面前——就在直播里。
跳过任何一层都会露馅。没有前期内容种草的直播转化很差，因为观众对品牌毫无背景认知。
八年来我们见过最高效的顺序：本地化故事、达人种草、然后直播销售——层层叠加。
内容策略
信任是分层建立的——故事、佐证、然后是在场感。直播电商是最后一层，而非第一层。
消费者对新品牌的信任是分层形成的。故事层解释品牌为何存在；佐证层展示产品在真实生活中的表现；在场层让一个真实的人出现在消费者面前——就在直播里。
跳过任何一层都会露馅。没有前期内容种草的直播转化很差，因为观众对品牌毫无背景认知。
八年来我们见过最高效的顺序：本地化故事、达人种草、然后直播销售——层层叠加。